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2023世界城市品牌大会

2025-08-03至7月4日，世界城市品牌大会在澳门隆重召开。城市品牌营销领域的权威赛事——“长城奖-文旅好品牌”于7月3日晚在澳门路氹-美狮美高梅隆重举行。“暖城鄂尔多斯”——鄂尔多斯市文旅品牌塑造与传播案例获评“长城奖-文旅好品牌”。

长城奖作为中国广告业至高荣誉的奖项，从1982年开始举办，2018年经国务院批准设立为中国广告业大奖下设奖项，历经四十余年发展积淀，已成为中国专业度强、影响力深远的赛事活动。

2022-2023“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛，是“长城奖”首次开辟的文旅领域权威赛事，致力于助推城市品牌建设和国际化传播、实现城市品牌和文旅产业发展深度融合。

大赛由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，凤凰网落地执行，中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心作为学术指导，致力于打造中国文旅品牌高质量发展与文旅品牌全球化传播，树立与时俱进的风向标。2022-2023年度大赛设立了省域及城市品牌、国际传播品牌、景区及博物馆品牌、县域及乡村振兴品牌、文旅传播创作者等五个分组。自开赛以来，数百品牌踊跃报名，鄂尔多斯城市品牌脱颖而出，获选省域及城市品牌优秀案例前十。

为加快推动全市文化旅游业高质量发展，围绕打响“暖城鄂尔多斯”品牌形象，鄂尔多斯市积极宣传推广文化旅游主题产品线路，通过加强区域合作、大力开发市场、深化主题营销、广泛宣推产品、创新宣推方式等，多措施、多渠道、多形式宣传推广鄂尔多斯文化旅游形象，促进游客数量持续增长，以文化旅游业带动经济发展。

“暖城鄂尔多斯”文旅品牌塑造与传播案例介绍

一、案例综述

鄂尔多斯市立足地区经济社会发展，积极塑造和推广“暖城鄂尔多斯”城市品牌形象，大力宣传推广文化旅游资源产品，持续提升城市影响力、知名度和美誉度。鄂尔多斯被黄河母亲深情拥揽，山水林田湖草沙构成生命共同体，大河、大漠、大草原、大峡谷等自然景观各美其美、美不胜收。这里被河套文明万年滋养，青铜文化、农耕文化、游牧文化、红色文化等历史文化，与工业文明、商业文明、城市文明等现代文明交相辉映。这里宜人生态令人陶醉，天蓝地绿水清人和，21度的夏天是绝佳休闲避暑之选。全市拥有国家5A级景区2家、4A级景区28家，是中国优秀旅游城市、国家文旅消费示范城市。为进一步宣传展示暖城鄂尔多斯文旅品牌形象，全市通过实施展示地区特色文化、举办多彩文旅活动和弘扬传播正能量等措施，多举措、多渠道、多形式宣传开展“暖城鄂尔多斯”文旅品牌塑造与推广。

暖城鄂尔多斯鸟瞰图

二、品牌优势

1. 以特色文化吸引人、温暖人

鄂尔多斯市拥有丰富的自然资源和人文资源，多元文化在这里交流，多彩文脉在这里交融。鄂尔多斯拥有享誉世界的河套人文化、朱开沟文化、鄂尔多斯青铜器文化，保存着长城、秦直道、阿尔寨石窟、成吉思汗陵等文物古迹，传承着漫瀚调、古如歌、鄂尔多斯婚礼等国家级非物质文化遗产。鄂尔多斯市有响沙湾、鄂尔多斯草原、黄河大峡谷、七星湖等一批休闲度假目的地。这些资源产品为文旅深入融合发展提供了丰富的素材和条件。

鄂尔多斯市深入开展黄河文化、长城文化、河套文化、青铜器文化考古与研究，陆续推出“鄂尔多斯革命历史展”“鄂尔多斯通史陈列展”，线上线下推广《漫步鄂尔多斯博物馆手册》，组织实施“多彩鄂尔多斯”系列文化活动，全方位深挖和展示充满地域特色的文化资源，研究对文化成果转化，将文物、非遗、经典民歌等特色文化贯穿到游客游览过程体验中，以独特的文化魅力提升旅游竞争力和吸引力，推动文旅融合创新发展。

鄂尔多斯市注重发挥文化的引领作用，积极推进文化遗产保护利用，以演艺、非遗、文博、图书、文创等为载体，将文化元素融入旅游产品和景区建设中。鄂尔多斯市推出了《鄂尔多斯乌音嘎》《鄂尔多斯婚礼》《果老传说》《英雄》等一批剧目和实景演出，群舞《黑缎子坎肩》荣获中国舞蹈最高荣誉荷花奖民族民间舞金奖。鄂尔多斯市还开展了“文化进景区，旅游提品质”活动，推动演艺、非遗、文博、图书、文创进景区，赋予旅游业更多文化内涵。

2. 以多彩活动聚集人、感染人

为全面打响“暖城”文旅品牌形象，鄂尔多斯市推出精彩纷呈的系列主题活动，开展了鄂尔多斯-书法美术系列活动、非物质文化遗产展、博物馆日宣传推广活动、“相约草原 恋上暖城”中国旅游日主题活动、乡村文化旅游节、暖城鄂尔多斯音乐之夏等活动，通过举办系列吸引力强、体验感好、满意度高的文化旅游活动，全方位、立体式、多角度展示暖城鄂尔多斯文旅形象。鄂尔多斯市各旗区及景区每年策划推出“红色文化游”“绿色生态游”“遗产遗址游”“乡村民俗游”“民宿体验游”“美食品鉴游”“城市休闲游”“沙漠狂欢游”等特色活动，打造集自然生态观光、文化休闲体验、避暑度假于一体的绿色生态文化游产品。

为了让更多人了解、体验鄂尔多斯丰富多彩的活动和文化旅游产品，鄂尔多斯市持续加强与重点客源市场区域合作、积极开发重点旅游客源城市、深入开展主题宣传推广。鄂尔多斯市在西安市举办了恋上暖城假日行“西安—鄂尔多斯”联程旅游推介会，举行了鄂尔多斯号列车首发仪式，在列车上铺排宣传鄂尔多斯文化旅游资源产品，组织乘务员统一着“暖城”主题定制服装。鄂尔多斯市在北京举办暖城鄂尔多斯文化旅游宣传月活动，在北京首都国际机场要客区打造了集风光展示、展览陈列、舒心视听、美食品鉴、休闲休憩等功能于一体的沉浸式休憩空间。鄂尔多斯市在南京举办了“相约草原?恋上暖城假日行”文化旅游主题推介会，重点推介了响沙湾、成吉思汗陵、鄂尔多斯草原等重点景区。

鄂尔多斯市在苏州市举办的旅游推介会上介绍重点景区

鄂尔多斯市稳步有序拓展京津冀、长三角、珠三角、粤港澳等重点旅游客源市场，积极推进与西安、北京、苏州、上海、香港、澳门等重点客源城市交流合作，通过加大宣传推广与营销推介，努力为文旅企业搭建交流合作平台，积极宣传推广全市文化旅游形象，全力打造“暖城鄂尔多斯”品牌。

3. 正能量传播鼓舞人、振奋人

聚焦“暖城鄂尔多斯”品牌形象，推出形式多样、内涵丰富的宣传推广活动，不断提高地区文化旅游品牌影响力和知名度。

一是通过借助主流媒体进行专题报道和推送，持续提升“暖城鄂尔多斯”的品牌知名度。人民日报客户端、中新社、央视新闻、人民网、新华网等国家级媒体多次报道鄂尔多斯市举办的大型文旅活动、市场亮点及工作成效，对全市举办的元宵文旅大集、“西安-鄂尔多斯”联程旅游推介会、中国旅游日分会场活动等活动进行广泛报道，平均全网推发信息80篇次、累计阅读量2000万次。

二是主动适应宣传推广趋势，利用融媒体、短视频传播优势，广泛宣传全市文化旅游资源内容。鄂尔多斯市推出了大型系列快闪《开往暖城的列车》《我和暖城有个约定》等系列短视频，重点体现西安、鄂尔多斯两座城市文化的交流碰撞，展示丰富多彩、引人注目的人文风景，点击阅读量达10万次以上。鄂尔多斯市文旅系统建立了微信、微博、抖音、视频号、快手等及官网“7+1”的线上矩阵平台，年平均发布文旅资讯信息5000条次，年累计阅读量达1500万次。

鄂尔多斯市开展“发现暖城鄂尔多斯之美”线上直播推介

三是创新营销推介方式途径，以“暖城鄂尔多斯”品牌形象为主题，积极开展线上直播带货等活动。举办了“发现暖城鄂尔多斯之美”线上专场直播推介，对鄂尔多斯的优质文旅资源进行了全面介绍，播放量累计达230万次，向全国游客发出“暖城”之邀。