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2025-08-03晚，“长城奖–文旅好品牌”发布盛典在中国澳门路氹-美狮美高梅隆重开幕。“歪果仁研究协会”群像IP的养成之路——“歪果仁研究协会”国际传播案例荣获2023“长城奖-文旅好品牌”国际传播优秀案例。

发布盛典现场，由澳门特别行政区政府旅游局局长文绮华，国际区域品牌协会（IPBA）创始主席罗伯特·戈佛斯（Robert Govers）为国际传播优秀案例颁发奖杯及证书。

长城奖历经四十年发展积淀，是中国广告业历史最悠久、专业度强、影响力深远的赛事活动。该奖项在2023年首开文旅赛道，通过近半年的项目申报及专家评选，最终评选出50个优秀案例以及年度文旅好品牌金、银、铜奖，在世界城市品牌大会的舞台上揭晓结果并颁奖，打造了文旅高质量发展与文旅品牌全球化传播的风向标。

2023“长城奖–文旅好品牌”国际传播优秀案例：“歪果仁研究协会”群像IP的养成之路——“歪果仁研究协会”国际传播案例相关介绍如下：

一、案例概述

为进一步提升新疆的国际传播能力，更好讲好中国新疆故事，展示好新疆特色文化和旅游资源，新疆维吾尔自治区文化和旅游厅认真贯彻落实中央和自治区党委一系列重大决策部署，通过加强省部合作，加大“请进来”“走出去”空间，成功举办中国新疆文化旅游周线上线下交流活动，不断拓展对外文化交流合作渠道，提高对外文化交流水平。深入开展“文化润疆”工程，促进中华文化与世界文化更好地交流互鉴，展现新疆各族人民自信、开放、包容、和谐的良好风貌，有形有感有效讲好中国新疆故事，开展“新疆是个好地方”中国新疆文化周项目，充分利用线上线下资源，多渠道开展全球化、区域化和分众化的文化旅游推广工作，展示好新疆特色文化和旅游资源，持续提升新疆文化和旅游国际影响力，讲好中国新疆故事。截至目前，已开展比利时线上新疆文化和旅游周（2021年12月）、日本大阪线上新疆文化和旅游周（2022年3月）和比利时线上新疆文化遗产周（2022年6月）三次活动，通过创新工作理念思路，拓宽传播平台载体，采用全方位、多角度、多渠道、立体化的宣传报道形式，取得显著的宣传效果。

二、品牌策略

?旅游＋文化，多维度彰显充满魅力的新疆

线上周活动在推介内容上突出新疆深厚的人文历史和丰富的文物遗产资源，精选了《国宝里的新疆》主题纪录片、新疆国家级非遗展示短视频、《乘着歌声游新疆》等文艺作品、新疆旅游宣传主题片以及龟兹石窟壁画艺术线上虚拟展等精品力作为活动的主要推介内容，多维度展示了新疆丰富的历史和文化资源。

?借“话题”传播，多视角展示多彩的新疆

日本大阪线上周活动(2022年3月)借助日本大阪总领馆招募疫情后赴新疆旅游的话题，吸引众多日本人参与线上周活动。比利时线上新疆文化遗产周（2022年6月）活动借助6.11世界自然遗产日，开展以“自然遗产”主题的宣传活动，不仅进一步增强了新疆历史文化遗产的宣传，同时在全网也起到了较大的传播效果。

?全媒体宣传推广矩阵，多渠道宣传美丽的新疆

线上周活动整合各级资源力量，统筹国内媒体和国外媒体、中央媒体和区内媒体、传统媒体和新媒体、主流媒体和行业媒体，形成国内国外合作、中央地方配合、网络媒体覆盖、线上线下联动的宣传推广矩阵。文化和旅游部、外交部、国务院新闻办、新华社、央视新闻、人民网、新华网、光明网、环球网、今日头条、文化和旅游部中外文化交流中心官网等400余家国内外媒体进行宣传报道，相关信息经网站、微信公众号、移动App客户端、微博等多渠道刊发后呈现快速传播趋势，吸引了大量网友关注并参与讨论。三次线上周活动呈现出内容多元、参与媒体众多、传播层次丰富、互动效果良好、影响力大等特点，多渠道宣传美丽的新疆。

?传播内容

制作传播一批展示旅游风光类短视频：展示新疆的浩瀚沙漠、苍茫戈壁、葱郁绿洲、广袤草原、逶迤雪山、湛蓝湖泊、丝路古道、民族风情的短视频，宣传推介新疆文化旅游资源；制作传播一批冰雪类短视频：从冰雪运动、冬季美景、人文景致等方向切入，传递新疆冬季旅游高质量资源；制作传播一批展示非遗传承的短视频：以非遗为切入点，向世界讲述非遗传承人及非遗传承项目的故事，如木卡姆、玛纳斯和麦西热甫等；制作传播一批歌舞艺术类短视频：以少数民族歌舞艺术为切入点，宣传展示新疆歌舞文化、民族风情；制作传播一批丝路美食类微纪录片：选取丝绸之路新疆重要节点城市，通过讲述一道道美食及美食背后的故事，展示丝绸之路贸易往来和文化交融对饮食文化产生的重要影响；制作传播一批文物类短视频、H5虚拟展：深入挖掘新疆自然风光与历史文化内涵之间的底层逻辑，通过历史文化遗产向观众展示东西方交流历史、文化碰撞及交融，讲述丝绸之路故事。

?主要产品

一是涉及自然风光、文化遗产、非遗、美食、歌舞等主题宣传短视频、海报、微纪录片等数字产品，主要产品为：《新疆文化旅游宣传片》《冰雪之美》《遇见非遗》《“新疆是个好地方”歌舞集锦》《舌尖上的丝路美食》；二是线上虚拟展H5等数字产品，主要产品为：《龟兹文化虚拟展》；三是展示新疆文化旅游形象的新疆文创产品，主要产品为：龟兹壁画临摹系列文创产品、“五星出东方”系列文创产品、“民族乐器”系列文创产品、非遗系列文创产品）；四是以直播形式开展“教你来跳新疆舞”线下新疆歌舞教学，增强地域特色文化海外传播的互动性、影响力，主要产品为：选取维吾尔族、哈萨克族、克尔克孜族等少数民族舞蹈演员，用直播方式与海外连线，进行歌舞线上线下互动教学。

?传播平台

以驻比利时王国大使馆、布鲁塞尔中国文化中心、日本驻大阪总领馆、日本大阪旅游办事处官方平台、主流网站及脸书、推特、优兔、微信公众号等社交媒体平台为主要传播平台，根据新疆文化和旅游周的安排，联动上述平台集中对外投放项目。

三、传播效果

线上周活动整合各级资源力量，统筹国内媒体和国外媒体、中央媒体和区内媒体、传统媒体和新媒体、主流媒体和行业媒体，形成国内国外合作、中央地方配合、网络媒体覆盖、线上线下联动的宣传推广矩阵。文化和旅游部、外交部、国务院新闻办、新华社、央视新闻、人民网、新华网、光明网、环球网、今日头条、文化和旅游部中外文化交流中心官网等400余家家国内外媒体进行宣传报道，相关信息经网站、微信公众号、移动App客户端、微博等多渠道刊发后呈现快速传播趋势，吸引了大量网友关注并参与讨论。三次线上周活动全网浏览量累计达5亿人次，呈现出内容多元、参与媒体众多、传播层次丰富、互动效果良好、影响力大等特点，多渠道宣传美丽的新疆。